È stato presentato questa mattina, presso la sede del Parlamento europeo in Italia, il Premio ‘Immagini amiche’, promosso dall’UDI - Unione Donne in Italia.
Un premio per la promozione di una creatività più attenta e socialmente responsabile, per la sensibilizzazione dei professionisti della comunicazione all’utilizzo di immagini femminili non stereotipate e svilenti del ruolo della donna nella società.“
Il Premio –ha spiegato Pina Nuzzo, delegata nazionale dell’UDI– si inserisce nell’ambito della Campagna omonima, lanciata l’8 marzo scorso. Abbiamo pensato di arricchire l’iniziativa con un premio che vuole valorizzare e riconoscere la buona comunicazione, senza scatenare la caccia alle immagini nemiche. La nostra –ha sottolineato– vuole essere un’azione in positivo”.
La scelta dell’Ufficio per l’Italia del Parlamento europeo come sede della presentazione non è casuale: sia la Campagna che il Premio, infatti, seguono il solco della Risoluzione del Parlamento Europeo del 3 settembre 2008 sull'impatto del marketing e della pubblicità sulla parità tra donne e uomini. “Un documento che –ha proseguito Pina Nuzzo– era rimasto troppo a lungo ignorato e inapplicato. Per questo l’UDI ha deciso di intervenire, dapprima con la proposta ai comuni di dichiararsi città libere dalla pubblicità negativa contro le donne, lanciata il 25 novembre 2009 al termine della Staffetta di donne contro la violenza sulle donne. Poi con la Campagna ‘Immagini e città amiche’ che ha visto l’adesione di molte associazioni, di singole cittadine e che ha portato alle dichiarazioni di impegno di circa trenta amministrazioni comunali attraverso delle delibere. Il Premio, dunque, è solo l’ultima azione da noi promossa per difendere l’immagine delle donne nella comunicazione, soprattutto televisiva ma non solo. Ci tengo a ricordare che tante donne e soprattutto ragazze stanno già segnalando e votando sul sito dell’UDI www.udinazionale.org e sulla pagina Facebook dell’UDI, le campagne amiche delle donne”.
L’organizzazione del Premio prevede la presenza di due giurie: una tecnica, che procederà all’analisi delle campagne pubblicitarie e dei programmi tv, e una popolare, che voterà attraverso il portale dell’UDI. Ulteriore sostegno sarà portato dal Comitato d’onore, composto da 37 personalità del mondo del giornalismo, della cultura e delle istituzioni. “Un comitato –ha tenuto a precisare Pina Nuzzo– che non resterà sulla carta ma che avrà un ruolo attivo, di indirizzo, e sarà sede di dibattito e confronto”.
“Vogliamo che il Premio ‘Immagini amiche’ crei una continuità di discussione nella società, che incoraggi una creatività diversa, ispirata da uno sguardo che non sia sempre e solo quello maschile: –ha osservato la Presidente del Premio, Daniela Brancati– la ‘Foglia rosa’, che consegneremo l’8 marzo del 2011, sarà assegnata alle pubblicità e ai programmi non solo rispettosi dell’immagine femminile –ha aggiunto– ma anche improntati alla dignità e alla qualità dell’informazione, della comunicazione e dell’intrattenimento”.
Il Premio, ha spiegato la Presidente, consterà di quattro sezioni: pubblicità televisiva, affissioni, pubblicità su carta stampata e intrattenimento televisivo, alle quali si aggiungerà una menzione speciale per i comuni. “Con questa menzione –ha spiegato Daniela Brancati– premieremo la città che più si sarà impegnata a sostegno di una corretta comunicazione dell’immagine femminile. Perché non ci basta che i comuni abbiano aderito alla Campagna ed emesso delle delibere ad essa ispirate, vogliamo che mantengano gli impegni contenuti in quei documenti”.
La Direttora dell’Ufficio per l’Italia del Parlamento europeo, Clara Albani, ha posto l’accento sulla necessità, sentita da molte donne, “di una campagna e di un premio ‘Immagini amiche’ che sono l’espressione di una sensibilità diffusa ma che per troppo tempo non ha trovato mezzi per esprimersi”. Ricordando il legame tra “Immagini amiche” e la Risoluzione del Parlamento europeo, Clara Albani ha citato un articolo del documento, il n. 22, nel quale si auspica che i governi degli Stati membri promuovano premi e iniziative volte a sensibilizzare i comunicatori a un più corretto e dignitoso trattamento dell’immagine femminile. “Un tema sentito Europa –ha aggiunto– come dimostra questa Risoluzione che, pur se non vincolante, sta avendo un grande seguito in molti paesi”.
Annamaria Testa, professionista della pubblicità, è invece intervenuta evidenziando i problemi legati alla scarsa presenza femminile ai vertici del mondo lavorativo con il conseguente utilizzo, soprattutto nel campo della comunicazione e del marketing, di una prospettiva tutta maschile. “Bisogna lavorare sugli stereotipi e sulla loro percezione –ha affermato– e iniziative come questa possono avere un grande valore”. Testa ha quindi concluso proponendo che il Premio dedichi un’attenzione speciale al mondo della moda, dalla riviste ai fotografi, dagli stilisti alle modelle.
Lucia Visca, presidente della Commissione Pari Opportunità della Federazione Nazionale della Stampa Italiana e membro del Comitato d’onore, ha affermato che “la FNSI è molto interessata a questo premio –ha concluso– perché senza dubbio quella per immagini è la forma di comunicazione che ha la presa più forte sull’opinione pubblica”.
La professoressa Gioia Di Cristofaro Longo ha sottolineato il tempismo con cui la Campagna e il Premio ‘Immagini amiche’ sono stati promossi, “vista l’attenzione che c’è in questo periodo sul corpo, soprattutto femminile”. Un tema che viene declinato in molti, differenti modi: dal rapporto tra il corpo e il ruolo delle donne in politica, all’utilizzo del corpo femminile nella pubblicità, all’ossessione per la forma fisica, la bellezza e la gioventù. “La sensibilizzazione è fondamentale –ha osservato– in un periodo di dittatura dell’immagine e del consumo come quello che stiamo vivendo”.
La Presidente, Daniela Brancati, ha concluso l’incontro annunciando che a ottobre il Comitato d’onore si riunirà a Milano.
Ufficio Stampa
Arianna Cioffi
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